高端化与民主化并行的市集趋向，正正在成为时尚资产的主旋律，也是品牌为自己构修异日资源机闭的环节倾向。过去一段年华，配饰品类的经常出圈，正正在验证这一趋向。

　　从刚过去的伦敦时装周上，因全智贤佩带而速捷断货的 Burberry 领巾；到宝格丽将珠宝元素引入眼镜系列；抑或是通过发夹、眼镜等配饰产物充隔离释品牌文明属性的 Miu Miu...... 缠绕配饰及各式泛多产物开展的大界限组织，成为糜费品牌借以激发话题，与年青消费群体发作互动的紧要权谋。

　　3 月中，眼镜品牌 Gentle Monster 上海淮海中途店迎来全新升级，变为 Haus Shanghai 异日零售空间。空间内揭晓的 Maison Margiela x Gentle Monster 联名眼镜系列，依赖充满异日主义格调的体验装备，正在社交媒体与线下商圈激发了平常传达。

　　特别对待过去很长一段年华持续押注高端化的糜费品牌而言，多线并行的战术趋向特别显而易见。

　　几天前，正在 Celine 全新揭晓的 2024  年冬季告白片中，品牌预报了即将推出彩妆系列，该品牌正在一份声明中吐露：“‘La Collection de L’Arc de  Triomphe’ 短片符号着 Celine Beauté 的成立，这是该品牌汗青上第一个彩妆产物线。”

　　年头，Tag Heuer 的首个眼镜系列于 LVMH 钟表周时候揭晓，随后又正在米兰时装周时候亮相。意大利眼镜品牌 Marcolin 则正在与 Tom Ford 开展长久互帮后，又与 Skechers 互帮计算推出 Skechers 太阳镜、眼镜和儿童眼镜的打算。据悉，该互帮将络续到 2030 年 12 月 31 日。

　　除此除表，以眼镜为代表签定的各项配饰品类临蓐分销同意，也正在过去一段年华内几次向资产开释着势头正盛异日风向。正如 EssilorLuxottica 和 Moncler 签定了一项独家授权同意，从本年 1 月起，EssilorLuxottica将正在环球限度内打算、临蓐和出售该品牌的眼镜产物。同意有用期至 2028 年 12 月，并可主动续约五年。

　　正在刚才已矣的四大时装周上，配饰不再只是只是粉饰时装的配件，也成为了拉近高级定造与常日生计隔断的紧要引子，为糜费品牌带来了更为平常活动的辩论空间，比方， Conner Ives 秀场的米色渔夫帽、Erdem 秀场上的的玫瑰耳饰。Selima Optique 的注册配镜师 Selima Salaun 吐露，“比来秀场风向的改动，进步了配饰品类的紧要性。”

　　客岁 7 月，LVMH 集团旗下的糜费眼镜创修商 Thélios 推出新 Logo，品牌名之下扩展了“LVMH Eyewear Excellence”字样，此举无疑展露了 LVMH 集团进军眼镜周围的野心。除此除表，Thom Browne 也正在客岁吐露，异日将重心闭心配饰周围。

　　持续加快的组织背后，以配饰为主的利基市集贸易数据也体现出一片旺盛现象。眼镜品牌 Italia Independent 及造帽商 Borsalino 过往一年的主动财政浮现时，公司总裁 Kurt Geiger 吐露，2023 年 12 月的出售额拉长 15%，是公司汗青上利润最高的月份。

　　他重心提及：“今朝，人们经常青睐于‘买得起的糜费品’，配饰撑持着咱们强劲的出售功绩，再加上高粘性的消费客群有机，咱们齐备有材干正在 2024 年不停维系结余拉长轨迹。”

　　其它，刚与 Saint Laurent 完成互帮，计算推出秋季胶囊系列的意大利造帽商 Borsalino 则正在功绩拉长的境况下，预备进一步伸张其零售生意，前不久刚于伦敦伯灵顿拱廊开出第一家门店。

　　值得留神的是，比拟于珠宝手表等高端产物线有机，或皮革手袋、高级裁缝等中心生意，以眼镜、鞋帽等为代表的配饰品类或美妆产物线，更高的消费频率和复购率、以及特别敏捷的价钱区间背后，是活动度更高、也特别年青的新一代客群。

　　对品牌而言，其中心客群资源一方面是正在环球市集限度内为其功勋约 40% 出售额的前 2% 客户，即高净值收入群体；另一方面，则是人群基数宏壮，拉长潜力剧打的年青客群。以是，这一利基市集趋向为糜费品牌带来的不单是营收填充，从更长周期看，也意味着消费主体的迭代填充，预先“培养构修”属于异日的品牌中心受多。

　　通过配饰品类加紧与年青消费群体的互动，进一步对品牌客群资源举办敏捷填充，俨然成为一种贯穿于产物线之上的本色战术。

　　正在揭晓首款眼镜系列时，宝格丽首席奉行官 Jean-Christophe Babin 便吐露，推出眼镜系列是品牌战术的逐一面，旨正在吸引年青顾客。

　　泰格豪雅推出眼镜系列时，首席奉行官 Frédéric Arnault 则吐露，揭晓这一系列并不是为了纯洁的添补配饰品类，而是思要通过新系列，向更平常的受多精准表示品牌现象——全新维度的魅力，对精准性、运动和打算的愿意，从而伸张品牌影响力。

　　眼镜品牌 Lafont 营销总监 Matthieu Lafont 吐露，千禧一代的心态与前一代齐备差别。他们往往特别挑剔，特别珍贵产物格地与品牌办事。咱们通过流媒体实质分享相闭工场和流程的消息，来应对这一趋向改动有机。

　　值得留神的是，即使产物线与客群资源限度正在持续被拓宽，而品牌正在与消费者互动疏通中，品牌视觉标识等品牌经典价格的聚焦，依然贯穿个中。以特别“红鞋底”为视觉标识的鞋履品牌 Christian Louboutin 正在进军眼镜周围时，将赤色漆面元素附着正在眼镜框架上；除此除表有机，以 Gentle Monster  为例，近年来不少品牌都特别针对品牌汗青、品牌文明举办了平常而深化的斟酌，与此同时造成不行庖代的差别化价格上风。

　　有目共见，品牌现象是糜费品牌最紧要最中心的资产。转达品牌现象和多元化价格建议，也许令品牌与宗旨消费者开展深度对话，并急迅累积人群资产。

　　糜费品消费人群的分层化趋向之下，精准地定位、圈定中心的消费人群是一方面，何如正在差别化的叙事材干除表，将年青客群的高拉长潜力转化为品牌厚道度更高的 VIC 群体，将会是糜费品牌的异日较量环节。WWD贸易洞察｜除了有机伸长配饰与美妆品类还能为挥霍品牌带来什么？